西欧男人是全世界平均消费美容力最强的,为何如此?西欧男士美容市场和流行如何?中国男人是否该像西欧男人那么"臭美"?你知晓男士美容最有影响力的国际品牌吗?耐些性子,读读下文,你会获得不少有价值的信息和启发。也许文章对业外人士会有些枯燥，有趣的部分用了红色，便于快速浏览。

　　谁在消费男士美容品

　　西欧最大的男士护肤市场主要是德国、法国、英国和意大利，这４个国家代表了西欧男士护肤市场的最高水平。西欧男士美容消费者有很高的教育程度，对自己的外表很在意。大量品牌推出的新品也加热了西欧男士美容市场的温度。

　　在男士护肤品牌中，雅诗兰黛（ＥｓｔéｅＬａｕｄｅｒ）是资格最老的代表品牌，旗下的雅男士（Ａｒａｍｉｓ）和倩碧（Ｃｌｉｎｉｑｕｅ）男士系列，在男士护肤市场上有相当高的知名度。

　　不过近年来，也出现了一些新一代男士护肤品牌，比如Ｎｉｖｅａ和Ｂｉｏｔｈｅｒｍ的男士护肤系列，颇受年轻男性的欢迎对传统品牌也有不少冲击.

　　一般来说，男士护肤品的目标市场趋于两极分化——２０岁以下的年轻人和上世纪四五十年代出生的人，这两个都是男性护肤品的重要市场,也表明这两个年龄层是男士美容的主流人群,而年轻化必然表明男士美容人群在日益夸大.

　　因此，像雅男士（Ａｒａｍｉｓ）这个高端男士品牌，已在努力吸引２０到３０多岁的男性消费者，试图寻求新的品牌定位，在消费者心中树立一个更年轻的品牌形象。

　　妮维雅（Ｎｉｖｅａ）男士系列在低端大众市场上赢得了喝彩，为男士护肤品的发展打开了新的大门。此外，这个品牌一直在向年轻人灌输这样一种理念：男士护肤并不影响男性气质，这在很大程度上刺激了男士的护肤需求,也建立了男士美容新的生活方式.

　　此外，男性对个人外表和健康的关心意识不断提升，尤其是年轻男性。在很大程度上是受男性时尚杂志的影响，比如《男人帮》（《ＦＨＭ》）和《男士健康》（《Ｍｅｎ＇ｓＨｅａｌｔｈ》）。新潮的男性时尚理念，也推动了男士美容产品的消费增长。

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